北欧のライフスタイルに基づくラグジュアリーな住宅をテーマにしたコンセプトでは、個人の住宅のあらゆる要素を備えたモダンな環境を提案します。素材には、デンマークの風景を反映したものや、ジュエリーやシルバーウェアに使用されているものが選ばれました。
家具は、世界有数の高級ジュエリーおよびシルバーデザイン企業としての地位にふさわしい構成となっています。デンマーク人家具デザイナーのポール・ケアホルムが手掛けた高級家具が見事に調和し、ジョージ ジェンセンというブランドの品質を際立たせています。
コペンハーゲン・カストラップ空港の旗艦店を皮切りに、カタールのザ・パールをはじめ、世界各国の多数の店舗がそれに続いています。