Konceptet – som spiller på referencer til et luksuriøst skandinavisk hjem – bygger på et moderne interiør med alle de elementer, der hører til i et privat hjem. Materialepaletten er valgt, så den afspejler det danske landskab og de materialer, der indgår i smykker og sølvarbejder.
Møblerne er sammensat, så de afspejler Georg Jensens position som en af verdens førende virksomheder inden for smykke- og sølvdesign. Den danske møbelarkitekt Poul Kjærholms fineste møbler danner en passende ramme, der fremhæver og styrker Georg Jensens brandkvalitet.
Firmaets flagskibsbutik i Kastrup Lufthavn i København var den første, der stod færdig, og der er mange flere på vej verden rundt, blandt andet på den menneskeskabte ø The-Pearl-Qatar.